广告策划与创意

1 (p1): 第一章 广告运动原理
1 (p2): 第一节 从广告到广告运动
6 (p3): 第二节 广告运动的内涵和流程
13 (p4): 第三节 广告运动策略性思考
20 (p5): 第二章 广告策略与营销系统
20 (p6): 第一节 营销观念概说
25 (p7): 第二节 营销战略与管理
32 (p8): 第三节 整合营销传播
35 (p9): 第四节 营销前沿
42 (p10): 第三章 广告策略和公共关系
42 (p11): 第一节 公共关系的渊源和基本内涵
47 (p12): 第二节 公共关系实践及运作原理
51 (p13): 第三节 公共关系和广告的互动
55 (p14): 第四章 广告策略与CIS
55 (p15): 第一节 CIS的构成与功能
59 (p16): 第二节 CIS的流程与运作
67 (p17): 第三节 CIS的策划与创意
76 (p18): 第五章 广告策划概说
76 (p19): 第一节 策划的内涵与核心
82 (p20): 第二节 广告策划内容及程序
88 (p21): 第三节 广告策划的基本原则
94 (p22): 第四节 广告策划的观念与方法
98 (p23): 第六章 广告策划与广告调研
98 (p24): 第一节 广告调研的内容
105 (p25): 第二节 广告调研的方法与步骤
111 (p26): 第三节 广告调研的方案与问卷设计
115 (p27): 第七章 广告策划与广告目标
115 (p28): 第一节 广告目标的内涵与意义
118 (p29): 第二节 广告目标的内容与分类
121 (p30): 第三节 广告目标的制订原则与方法
127 (p31): 第八章 广告策划与广告预算
127 (p32): 第一节 广告预算的概念及意义
130 (p33): 第二节 广告预算的编制
140 (p34): 第三节 广告预算的分配、管理与审计
145 (p35): 第九章 广告策划与广告策略
145 (p36): 第一节 广告产品策略
150 (p37): 第二节 广告市场策略
154 (p38): 第三节 广告表现策略
157 (p39): 第四节 广告媒体策略
160 (p40): 第五节 广告推出策略
164 (p41): 第十章 广告策划与效果测评
164 (p42): 第一节 广告效果的特点及测评的意义
166 (p43): 第二节 广告效果测评的原则与标准
170 (p44): 第三节 广告效果测评的方法
175 (p45): 第十一章 广告创意概说
175 (p46): 第一节 创意的观念
179 (p47): 第二节 广告创意的基本原则
189 (p48): 第三节 广告创意的一般方法
195 (p49): 第十二章 平面广告创意
195 (p50): 第一节 平面广告的构成
201 (p51): 第二节 平面广告创意的原则及方法
208 (p52): 第三节 平面广告视觉表现的创意方法
213 (p53): 第四节 平面广告文案内容的创意方法
217 (p54): 第五节 不同媒体平面广告的创意要领
223 (p55): 第十三章 电视广告创意
223 (p56): 第一节 电视广告流程概说
224 (p57): 第二节 电视广告的立项与策略阶段
226 (p58): 第三节 电视广告创意的原则、方法及有效元素
232 (p59): 第四节 电视广告的制作和投放阶段
239 (p60): 第十四章 互联网广告创意
239 (p61): 第一节 互联网广告概说
251 (p62): 第二节 互联网广告创意
258 (p63): 第十五章 分题材广告创意
258 (p64): 第一节 快速消费品的广告创意
261 (p65): 第二节 耐用消费品的广告创意
264 (p66): 第三节 服饰商品的广告创意
268 (p67): 第四节 房地产的广告创意
271 (p68): 第五节 药品和保健品的广告创意
273 (p69): 第六节 服务业的广告创意
276 (p70): 第七节 金融业的广告创意
279 (p71): 参考文献 本书从广告运动的原理说起, 围绕广告的策划与创意活动进行了阐述.内容包括: 广告策略与营销系统, 广告策略和公共关系, 广告策略与CIS, 广告策划与广告调研等